👋 ¡Hola!
He de admitir que tengo tantas ganas de vacaciones como de que llegue septiembre. Y espero que ambas cosas, lo hagan trayendo un poquito de normalidad, para mirar hacia el futuro sin prestar tanta atención a un presente que renquea. Crucemos los dedos 🤞
Esta semana quiero hablarte de algunas cosas que no son lo que parecen: los NFTs y los límites de la creación de contenidos, mucho más orgánicos y difuminados de lo que creemos.
Destino, ¡allá vamos!
🗄️ Contenidos:
💼 Empleos: Spotify, Amazon, HBO, Madrid, Ciudad de México, London…
👩🎨 Pinceladas: Billie Eilish, Adobe, Zara, shanef3d, FC Barcelona, Ruralmind…
🚨 Noticia breve: Ataque DoS a OpenSea
🤔 Insights y estrategias: NFTs, esenciales en el futuro de los contenidos
📈 Audiencias: Twitch - últimos 7 días
👩🎤 Creador de la semana: Josephine Alexandra
✍️ Artículo Destino recomendado: ¿Qué lugar ocupa la música hoy?
📎 Post recomendado: NFTs for Telegram (and Chat) Group Memberships
💼 Empleos con futuro
Si no te consideras alguien que destaque por crear contenido pero sí sabes valorar la importancia del mismo, en el canal 💼-ofertas-de-empleo de nuestro Discord encontrarás abiertas algunas posiciones de impacto en compañías clave como Amazon Music, Lingokids, HBO, Spotify, LinkedIn o COLORxSTUDIOS, para trabajar en remoto, London, Madrid, Ciudad de México, Paris, Seattle o Stockholm.
👩🎨 Unas pinceladas antes de ir al grano
Billie Eilish x Adobe. La creación de contenido es algo tan antiguo como moderno, pero es en estos días cuando, por fin, se está retorciendo su significado para convertirse en algo más poderoso, mejor y actual. Se trata de algo cuyos márgenes, ahora redefiniéndose, son muy amplios y, en cierta medida, también borrosos. Por eso en ocasiones es difícil verlos y trazar líneas que te lleven hasta el corazón de lo que hoy, en cierto modo mal analizado, tendemos a pensar que es la creator economy, un puñado de chavales con mucho tiempo libre que hace chorradas en TikTok. Ese cliché se irá también difuminando con el tiempo y disolviendo con otros frentes. El creador, como cualquier otro profesional, tiene dos caminos: crear su propio contenido o crearlo para otros. Para ello, Adobe y Billie Eilish se han unido en esta pieza para redes sociales dirigida a todo tipo de creadores que, en este caso, quieran recrear mundos Eilish. Una prueba más de marcas que dirigen sus estrategias hacia los creadores de contenido y que, aunque en el caso de Adobe sea obvio, anteriormente expresaban el potencial técnico de sus herramientas a través de sus campañas, no el narrativo, hasta que se dieron cuenta de que lo verdaderamente importante es el contenido, el cual no debe quedar eclipsado por lo tecnológico. Os dejo con ello:
Zara x shanef3d. Lo que acabas de leer en el punto anterior sirve también de introducción para este segundo. Los límites del contenido. Qué es contenido y qué no lo es. Pues bien, la última acción de Zara USA lanzada en exclusiva en su Instagram Reels lo es y, además, es artístico. Creado por ShaneF Motion Design, han tomando como referencia la flagship de la marca en el Soho neoyorkino, y han recreado una especie de tanque transparente lleno de líquido o aire en movimiento con bolas de colores. Lanzándolo sin más información que la visual y haciéndote dudar entre si será real o no, pero en ningún caso sugiriéndote que sea un vídeo montaje, sino más bien una duda entre si las bolas son reales o por el contrario han instalado una pantalla gigante de leds que esté reproduciendo en bucle con algún tipo de software inteligente de perspectiva, consiguieron en 48 horas casi 30 millones de reproducciones con el logo siempre presente. Os dejo con la creación en todo su esplendor a través del perfil del creador de la pieza.
Intercambios de tokens entre FC Barcelona y Juventus FC. No solo por la habilidad de introducir un elemento novedoso en una imagen siempre captada por las cámaras, como es el saludo entre capitanes, sino por la sinergia entre clubes para incentivar el uso de tokens por sus respectivos seguidores, este vídeo mereció un tweet y una mención en este semanario. Contenido y más contenido. Siento repetirme, pero está por todos lados y es necesario apuntar con el dedo porque existe intención y alguien habrá diseñado esto como estrategia, ¿no? Doblemente importante es esta acción, además, por el vínculo entre creación de contenido y tokens-criptomonedas (aunque no son lo mismo, van muy de la mano); una unión que promete ser esencial en el futuro próximo de la Web 3.0.
Ruralmind es un reality español en Twitch y Youtube que firma su creadora Patricia García Gómez. Lejos de centrarse en millonarios, estrellas de la TV o celebrities, el programa busca la promoción de zonas rurales deshabitadas en España con la participación de emprendedores de distintos campos. Se estrenará en octubre con decenas de concursantes compitiendo por el lanzamiento y desarrollo de una idea empresarial en tierras zamoranas, zaragozanas y ciudadrealeñas. Aquí os dejo un PDF con el dossier de prensa del programa.
🚨 Noticia breve: Ataque DoS a OpenSea
Si bien recientemente todo fueron bendiciones y alegrías por los $100 millones de dólares conseguidos en ronda de inversión, la ira y el caos se apoderó ayer de fundadores, inversores y todo tipo de staff en torno al market place de NFTs OpenSea cuando, al mismo tiempo que la subasta de la revista Fortune tocaba a su fin y más animado estaba el tema, la plataforma recibió un ataque DoS coordinado para colapsar su sistema y tirarlo abajo. Básicamente, consiste en bombardear a la web con incesantes peticiones de entrada para colapsarla. El ataque surtió efecto pero, quizá, lo más interesante de todo, además del hackeo en sí mismo, que muestra las pasiones que este mercado levanta, lo que más gustó al equipo de Destino (compuesto por mi pero escudado y guiado por buenos amigos en constante contacto) fue el manejo de la situación por parte de todas las partes implicadas. Cómo no- por eso en parte estamos aquí-, durante la subasta se estaba generando contenido (en esta ocasión de audio) a través de Twitter Spaces (la respuesta del pajarito a Clubhouse). Fue increíblemente transparente (hasta donde puede serlo algo así, claro). Comprobamos en directo cómo gestionaron la crisis, cómo construyeron las soluciones, con cientos de usuarios escuchando y sin interrumpir la transmisión. Me recuerda a cómo Kanye West está construyendo su nuevo disco DONDA, con escuchas presenciales y masivas junto a sus fans mientras genera contenido en forma de vídeo, audio y encuestas.
🤔 NFT, mucho más que subastas para súper ricos
Estados Unidos es el paraíso de los coleccionistas. Uno de cada tres estadounidenses se considera a sí mismo uno de ellos. Sin embargo, la popularización de los NFT a través de artistas, deportistas y todo tipo de personajes famosos, ha desplegado un amplio abanico de audiencias interesadas en hacerse con alguna de estas codiciadas e intangibles piezas. Entre ellos, fans de todo tipo o inversores poco convencionales.
Las encuestas y los datos dicen que más del doble de estos nuevos o, reciclados coleccionistas, son hombres, y que casi la mitad de los coleccionistas tradicionales tiene, como mínimo, los ojos bien abiertos si un NFT pasa por delante de ellos.
Estos coleccionables NFT son uno de los mayores caprichos del mundo occidental, capaces de eclipsar la compra de entradas a unos Juegos Olímpicos con sus mareantes cifras en ventas (llegando con facilidad a los 2.000 millones de dólares en un trimestre). Con el gasto en ocio en niveles muy por debajo de lo normal durante la pandemia, el gusto por lo digital se ha disparado. Lo que más llama la atención de todo esto es que, a toda luces, la compra de un NFT, por las cantidades que se mueven, se considera una especie de inversión pero, no obstante, no son adquiridos por su valor material. Las razones de su compra son variadas. Una mezcla de motivos estéticos y emocionales. En este momento de la historia es el elemento de deseo para lucir ante tus seguidores o en petit comité. Pura cuestión de estatus. Pero, hasta en eso, el guión ha cambiado. No es tanto por poder, como venía siendo normal desde hace décadas, como sí por poder mostrado a través del conocimiento (tal y como en época victoriana mostrabas las últimas piezas llegadas de cualquier rincón del mundo tras tus expediciones). Mezcla de riqueza y sabiduría. Algo le dice al comprador de NFTs que está haciendo lo correcto, que está conquistando y explorando con éxito el futuro, que está llegando a él antes que nadie, mientras que el resto, no sabe, no puede o se equivoca al no querer. A estos compradores les gusta ser vistos y ser preguntados. Sienten que tienen algo que decir. Existen encuestas dentro de encuestas (algo así como meta-encuestas), que revelan la facilidad de crear un estudio de mercado en torno a este tema por la buena disposición a colaborar del coleccionista o comprador.
Hace tan solo unos días vimos, por ejemplo, como uno de los llamados CryptoPunks (una serie de obras de pixel art) ha duplicado su precio. No es este el más valioso de todos (el que más está valorado en $11.7 millones) pero sí el que más rápido a multiplicado su valor. El 1 de agosto valía casi $900K. Tres días después su precio ascendió, por venta directa hasta los $2.53 millones y hoy, 10 de agosto, se ofrecen $4.99 millones por él. La duda ahora, ya no es tanto si comprar o no comprar, sino si vender o no vender.
Por motivos relacionados con el modo en que algunos gestores de correo filtran emails por su longitud he tenido que dividir el artículo en dos; te agradecería que siguieras leyéndolo haciendo clic aquí.
Encontrarás claves del mercado de los NFTs, descubrirás qué futbolista ha invertido 3.5€ millones en cromos digitales, destaparás los porcentajes que definen el mercado de NFTs como masculino centrista y, lo más importante de todo, te diré por qué los NFTs son pilares esenciales para los creadores de contenido. Sigue leyendo aquí.
📈 Picos de espectadores en Twitch últimos 7 días: Ibai, #1 del mundo
🇪🇸 Ibai, número 1 del mundo con 1.010.644 horas vistas por sus usuarios + un pico de 196.815 espectadores + 65.203 espectadores de media en sus retransmisiones + 15 horas 30 minutos retransmitidas en vivo + 65.203 nuevos seguidores.
🇦🇩 TheGrefg, número 5 del mundo con 609.346 horas vistas por sus usuarios + un pico de 157.537 espectadores + 30.984 espectadores de media en sus retransmisiones + 19 horas 40 minutos retransmitidas en vivo + 40.821 nuevos seguidores.
🇲🇽 ElMariana, número 30 del mundo con 701.876 de horas vistas por sus usuarios + un pico de 56.479 espectadores + 34.094 espectadores de media en sus retransmisiones + 20 horas retransmitidas en vivo + 73,473 nuevos seguidores.
👩🎤 Creador de la semana: Josephine Alexandra
A nivel musical, Josephine Alexandra es principalmente conocida por sus versiones musicales de temas pop o bandas sonoras de videojuegos. Sin embargo, es como creadora de contenidos donde realmente destaca y aglutina una gran masa de seguidores que, en forma de retorno, llenan sus conciertos o la acompañan por ciudades de todo el mundo.
La encontrarás en Youtube, Instagram, Facebook y todas las plataformas de música en streaming.
✍️ Artículo Destino: ¿Qué lugar ocupa la música hoy?
La industria musical ha llegado a nuestros días en base a unas estructuras sólidas que, a pesar de su robustez, se han visto tambalear en innumerables ocasiones. Por algún motivo que muchos aciertan a señalar pero […] Puedes leer el artículo entero aquí.
📎 Post recomendado
Esta semana encontré la inspiración que me faltaba en el post NFTs for Telegram (and Chat) Group Memberships, escrito por Kurt Barget. Puedes leerlo aquí.