👋 Aloha güey!
Hace pocos días, en una hermosa placita madrileña…
Hablaba con unas amigas que no parecían entender nada de lo que les decía (o tal vez era yo quien no entendía nada, vete a saber, es lo que tiene el ruido informativo). El caso es que a mí me pareció que ellas estaban un poco perdidas. Pero sin ser esto culpa de Bea y Almudena, ni tampoco acierto mío, sino más bien un inconveniente del entorno, su posición me dio algunas claves. Las empresas donde trabajan están comprometidas con las nuevas tecnologías, porque quieren ganar posición, pero tienen miedo a ciertas innovaciones porque no las entienden. Extendiendo la conversación hasta altas horas, llegué a la conclusión de que sí, sí que las entienden, pero no se sienten seguras porque uno de los principales problemas es la semántica de la futura e inminente, Web3. Varios de sus departamentos tienen mucho miedo porque, a nivel legal, no tanto tecnológico, no saben lo que están ejecutando o firmando y cómo eso les comprometerá durante las próximas décadas.
Esas y otras miles de empresas quieren subirse al carro del futuro pero no todas tienen la capacidad y, muy pocas, son capaces de desprenderse de sus prejuicios (elemento esencial para integrarse en el nuevo paradigma democrático digital). Un país como España tiene muchos de ellos. Basta con echar un vistazo a las últimas tres polémicas más radiadas y de alcance nacional: el nuevo cartel para la última película de Almodóvar, la imagen elegida por la cantante Zahara para ilustrar su proyecto ‘Puta’ y la foto del yate de C. Tangana. Estos sucesos, que en otros puntos geográficos se resolverían satisfactoriamente en sus respectivos nichos, en España son cuestión de Estado. Tres ejemplos arrojados al gran público a través de redes sociales y azuzados por las televisiones, que en ningún caso han querido encauzar adecuadamente en beneficio de, eso sí, el ruido, del que cada uno de sus protagonistas saca rentas. Menuda genialidad.
A cambio de esos jaleos, Facebook y su filial Instagram también salen ganando -porque a pesar de las polémicas, nadie está dispuesto a abandonar tan goloso caladero de fans-.
🗄️ Contenidos
💼 Empleos: Se buscan Content Creators para trabajar en remoto, BCN y Mad.
✍️ Apuntes: $PSG, Khaby Lame, Rocas NFT, Lil Nas X
✍️ Desarrollo 1: La importancia de la Semántica
💡 Reflexión 1: Identidad digital
🤔 Insights y estrategias: ECO-Web3 (primera parte)
💡 Reflexión 2: El creador de contenidos circular
✍️ Desarrollo 2: El pezón de Almodóvar (y Javier Jaén)
👩🎤 Creador de la semana: AcesToAces
✍️ Artículo Destino recomendado: El impacto que nadie midió
📎 Post recomendado: Polygon’s New Gaming Studio Launches With Cricket NFT Platform
💼 Empleos con futuro
El anglicismo Content Creator gana posiciones y es muy posible que haya llegado para quedarse en detrimento de Creador de Contenidos (aunque en Destino apostamos por la convivencia entre ambas formas de referirse a un mismo profesional). Esta semana nos centramos en una batería de ofertas de empleo lanzadas específicamente con esta descripción en el cargo. Podrás trabajar en remoto, en Barcelona, o en Madrid. Tienes todas las ofertas en el canal de Discord 💼-ofertas-de-empleo haciendo clic aquí.
✍️ Apuntes de la última semana
Messi 💔 Barça ❤️ $PSG. Hablemos de quién está detrás de esos tokens que han hecho posible el fichaje de D10S por el club francés y cuyo precio se ha disparadó tan solo unas pocas horas después de confirmarse el fichaje. Se trata de la empresa Chiliz y, más concretamente, de su filial y proyecto comercial socios.com. Te dejo que visites sus webs y estires del hilo. Profundizaremos en ambas empresas en futuras ediciones de Destino.
Khaby Lame alcanza los 100 millones de seguidores en TikTok. Sin decir ni una sola palabra, el cómico italo-senegalés de 21 años Khabane Lame, logra ser el primero en Europa y segundo en el mundo en superar la barrera de los 100M. ¿Se le criminalizará como a Ibai por su éxito en la creación de contenidos? TikTok le ha hecho una entrevista en profundidad que puedes leer aquí.
Se venden rocas NFT por $200.000. El NFT se va de las manos. Estos días son muchos los titulares frívolos y totalmente imprecisos que se lanzan sin importar la grandeza del medio. Desde Forbes hasta The Economist. El staff de la revista Fortune, por ejemplo, quienes acaban de subastar distintas versiones de una de sus portadas por mucho más que eso, titulan People are buying $200,000 NFT rocks (el contenido del artículo no es mucho menos irónico). Queda mucho todavía para entender plenamente que un NFT no tiene nada que ver con una obra de arte, aunque el objeto virtual en cuestión sea una o tenga pretensiones de serlo. Los NFTs han encontrado en la expresión artística un conductor para crecer y experimentar sobre sus posibilidades que, siempre, pasan por el valor que le de la comunidad en torno a ellos y no un agente externo. Tanto si quieren rocas, como si quieren Jardines de las Delicias, la expresión intelectual no pesa tanto como el colectivo.
Durante los últimos meses he estado prestando atención al crecimiento y éxito de Lil Nas X (cantante y compositor). Lejos de que pueda gustarme o no su propuesta (mis opiniones personales quedan reservadas para los canales de Discord), creo interpretar de forma acertada que no hubiera llegado tan lejos sin un guión en creación de contenido. Ni tampoco se mantendría al nivel actual sin seguir generando contenido estratégico, no únicamente derivado de sus tratos con la industria musical. Aquí una batería de ejemplos:
Posicionó con ingenio sus canciones en cuentas de redes sociales que él mismo creó y distintos canales de Reddit.
Sus temas tienen una duración estratégica y sus estribillos caen en el segundo preciso para cautivar y monetizar.
Piensa en el contenido de su música al mismo nivel que la composición.
Billboard saca de sus listas country la canción Old Town Road por no cumplir requisitos, para meses después, destroza el récord de Mariah Carey con un remix de esa misma canción en la que participar Billy Ray Cyrus.
Nike pleitea contra él gracias al contenido creado para redes sociales. La iglesia y las facciones católicas de la ultra derecha estadounidense también se enfrentan por su vídeo Montero. Recibe, gratis, gran cobertura mediática.
Avanzaré más sobre la importancia del contenido en la carrera de Lil Nas X, Billie Eilish y Olivia Rodrigo en próximas ediciones de Destino.
✍️ La importancia de la semántica
Primero de todo, ¿qué quiero decir con semántica?
No hay trampa ni cartón en la pregunta; me refiero al significado de las palabras. Cuando nacen, estas no siempre lo hacen conscientes de su significado, porque nacieron para canalizar las necesidades de un colectivo concreto. Cuando vienen del plano tecnológico, su semántica no suele ser útil para la vida diaria de millones de personas, excepto que estas vistan a un producto comercial como WiFi, Fibra Óptica o App. En ese caso las acogemos sin necesidad de conectar con ellas.
Sin embargo, existen las palabras que no completan su recorrido en forma de producto comercial pero que sí nacieron en los mismos laboratorios o talleres que estos. Son esas las que necesitamos vestir para que, además de la población, los propios agentes que han de tomar el relevo de la ingeniería para amplificar y propagar sus invenciones, pueda acogerlas con los brazos abiertos.
Por el horizonte vienen ciertos problemas en ese sentido, concretamente con el concepto DeFi y su raíz descentralización y, de ahí, otras vertientes relacionados con el mundo de la criptología (el arte de esconder información). Primero de todo, lo que debemos entender es que la descentralización, en cuanto a finanzas, no tiene nada que ver con falta de control, ni con ceder ese control a todo tipo de personas pertenecientes a redes ocultas e impenetrables de cualquier tipo de organización criminal. En este caso, la palabra descentralización llega a nuestras manos a causa de ciertas invenciones que buscan ofrecer el control de los servicios financieros a los usuarios, de manera precisa, según las necesidades individuales de cada persona.
Los temores que surgen de conceptos intencionadamente mal explicados por las clases empresariales y políticas que, además, en su base ya provocan desconcierto, tienen el potencial de desbaratar la mejor de las intenciones y anular el mejor de los avances. Es por eso que tanto creator economy, como DeFi y otros conceptos que no buscan ser una aplicación comercial, como sí lo hace, por ejemplo, FinTech (aunque no sea un producto en sí mismo), necesitan de un código de etiqueta informal (un casual outfit). Algo así como la popularización del ingeniero ejecutivo de la mano de Steve Jobs, dejando atrás el traje y corbata para presentarse como el teckie CEO en camiseta, jeans y zapatillas deportivas.
💡 Reflexiones
A medida que la transición entre Web2 y Web3 avance, el usuario tomará más consciencia de su yo virtual. Esto elevará la conciencia de la creator economy, no entendible sin mundos virtuales, hasta un nuevo pedestal.
🤔 ECO-Web3
Primera parte de una serie de reflexiones que nos llevarán a entender qué papel ocupa la Web3 y sus creadores de contenido en la muy necesaria Economía Circular
La llamada Web3 nos traerá, en mayor o menor medida, y a lo largo de los próximos veinte años, una internet des-monopolizada que tendrá como su principal valedor a la Internet de las Cosas.
Imagina que eres el fundador de una empresa nacida en la jerarquía de la Web2, pero que, por timing, vas a desarrollar de lleno toda su actividad y estructura en tiempos de Web3 (web semántica, inteligencia artificial, 3D, conectividad, ubicuidad, descentralización, propiedad intelectual…). Y tú, que le estás viendo las orejas al lobo por tus prácticas inexplicablemente ancladas en la Web1, lanzas una serie de cuestiones a tu equipo: ¿cómo vamos a crear un ecosistema empresarial propio que sea 100% sostenible y autosuficiente? ¿Nuestras dinámicas son válidas para el crecimiento de la empresa y compatibles con el respeto al medioambiente a largo plazo? ¿Cómo nos comprometen nuestros inversores o préstamos bancarios en ese sentido? ¿Sería viable prescindir de capital exterior?
Todos los líderes empresariales, sea cual sea su actividad, deberían de este modo o cualquier otro similar, buscar nuevas oportunidades para mejorar su competitividad en lo que respecta a la Web3, pero es necesario entender primero que el gran paradigma vendrá de una nueva posición para el usuario y sus datos personales, finalmente dueño de ellos, rompiendo los monopolios de plataformas como Google o Facebook, y dando lugar a grandes niveles de innovación que, por nichos, formarán un pastel de datos maximizado a repartir entre todos -siempre que el nuevo propietario de la información quiera-.
💡 Reflexiones
El creador de contenidos perfecto debería -para alinearse con los objetivos medioambientales de Naciones Unidas y de Economía Circular-, alimentar toda su actividad con energías renovables o generar su propia energía, debe tener muy en cuenta su responsabilidad social corporativa (sobretodo si con su actividad arrastra a otros usuarios), tiene que perseguir una completa autogestión de cobros y pagos, y necesita que toda su actividad se genere en plataformas propias (excepto, tal vez, el uso de terceros como escaparate publicitario).
✍️ El futuro de la automatización y el pezón de Pedro Almodóvar y Javier Jaén
Seguro que como yo, no has sido ajeno a la polémica en torno al cartel concebido por Javier Jaén para la nueva película de Pedro Almodóvar, así que no vamos a hablar de ello. Ni mucho menos a posicionarnos en algo que, honestamente, pienso que únicamente depende de asimilar la mínima complejidad del asunto.
A medida que la automatización (el algoritmo vigilante de Instagram es un agente digital automatizado) avanza en todos los campos con la idea de mecanizar complejos procesos de control sobre millones de personas, y come terreno al papel del humano para mejorar procesos masivos y repetitivos, debemos garantizar que, algo tan natural como el sentido común, también tenga su lugar en el proceso a través de votaciones en cierta medida automatizadas que resuelvan conflictos, porque eso no puede hacerlo una máquina (al menos por el momento). ¿No sería maravilloso dejar trabajar al, tan odiado, pero a su vez, tan eficaz, algoritmo de Instagram, para después depurar su resolución si fuese necesario?
Estamos generando una avalancha de datos cada vez mayor (tanto Almodóvar, como Jaén, como tú y como yo) que se verá incrementada hasta límites aún hoy insospechados durante los próximos años. En otras palabras, necesitamos confiar en la inteligencia artificial para analizar cada proceso. Sin embargo, tal y como comentábamos, nuevos sistemas de votación popular en cadena (on-chain voting) se pondrán en marcha ampliamente para que el sentido común impere ante las resoluciones no siempre bien acogidas del algoritmo. Sistemas alejados de la mecánica de votación tradicional, que nos proporcionarán datos instantáneos y nos permitirán dar cuenta de las necesidades por resolver ciertos conflictos, como es el caso del cartel vetado de Madres Paralelas.
Es importante tener en cuenta varias diferencias clave entre la votación tradicional y la votación en cadena. Debido a que en redes blockchain no es posible utilizar sistemas de una persona un voto, ya que la identidad está encriptada y es totalmente anónima (el control por DNI para saber si has acudido a votar o no, desaparece), veremos sistemas de una ficha un voto (posiblemente algún tipo de NFT o token), lo que permitirá a los votantes mostrar la intensidad de su preferencia más allá del binomio sí-no. Estos métodos, que a mi juicio son mucho más seguros y justos, evitan posibles tiranías de mayorías simples pero, y aquí viene un peligro mayor, también pueden derivar en plutocracias. Así que habría que corregir su rumbo con sistemas de Votación Cuadrática, ya en práctica, por ejemplo, en la Cámara de Representantes de Colorado, Estados Unidos.
👩🎤 Creador de la semana: AcesToAces
AcesToAces es músico, productor y gamer. Su contenido combina elementos de cada disciplina, con pistas originales, tutoriales de producción y transmisiones en directo de videojuegos. Su audiencia está compuesta principalmente por gamers interesados en la música electrónica y músicos interesados en la producción y creación de contenidos.
Le encontrarás en Youtube, Instagram, Twitter, Facebook, Souncloud, Spotify (donde acumula casi 12 millones de plays en algunas de sus canciones) y otras plataformas de audio.
✍️ Artículo Destino: El impacto que nadie midió
Millones de adolescentes no piensan trabajar para otros mientras que, millones de adultos, están decididos a dejar sus puestos de trabajo […] Puedes leer el artículo entero aquí.
📎 Post recomendado
Esta semana encontré la inspiración que me faltaba en el post Polygon’s New Gaming Studio Launches With Cricket NFT Platform, escrito por Cheyenne Ligon. Puedes leerlo aquí.