👋 Hola,
Imagino que, por mi insistencia en redes, ya estarás al corriente de ciertos cambios en el funcionamiento de Destino. Sin embargo, y solo por si acaso, voy a repasarlos brevemente aquí y ahora.
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Nuevos planes y ventajas vienen ya por el horizonte, sin embargo, una de mis metas y más complejos retos hasta hallar el modelo de negocio idóneo para este proyecto, será no olvidarme de facilitar que, de algún modo, toda persona interesada en contribuir con la comunidad Destino pueda sumarse al desarrollo de su universo, independientemente del plan de suscripción que, por diferentes motivos, cada una elija.
🗄️ Contenidos:
🧑🍳 Para empezar: NFTs, futbolistas y madres trabajadoras
🌍 Conocimiento: La huella de los creadores de contenidos
🔑 Claves: Frustración y hartazgo: peligra la salud mental de los creadores
📈 Rankings: Streaming Musical Hispano
👩🎤 Creador de la semana: Kyle Beats
🧑🍳 Un par de entrantes para empezar
Sorare, la empresa de cromos de jugadores de fútbol en formato NFT, en la que futbolistas como Gerard Piqué o Antoinne Griezmann tienen invertido parte de su dinero, ha conseguido $680 millones en una nueva ronda de inversión a través de distintos inversores tras conseguir $50 millones en otra ronda previa. Puedes leer el comunicado oficial haciendo clic aquí.
Por qué es importante: La industria de los NFTs se afianza en torno a asociaciones y empresas deportivas de primer nivel y gran estabilidad.
En la creación de contenidos encontramos todo tipo de segmentos. De futbolistas a músicos, de técnicos en cyber seguridad a cafeteros expertos. Pero en concreto, hay otro ángulo, un tanto más complejo, que me llama poderosamente el interés. Cuando digo ángulo me refiero a dar una vuelta de tuerca a un nicho en cuestión para, además, tratar temas sin prejuicios y con realismo (incluso tal vez con la intención de combatir clichés o injusticias).
Hay un público que, según iba viendo las 5 temporadas de la serie canadiense ‘Workin' Moms’, ha ido llamándome poderosamente la atención cada vez más: el de madres con hijos menores residiendo aún en el hogar familiar. Y tras leer diversos artículos y revisar ciertos estudios, además de tener acceso documentos de producción de la serie he sacado algunas conclusiones que aquí expongo:
Este colectivo, que ronda los 40 años de edad, ha experimentado un auge brutal en el uso de TikTok por encima del resto de plataformas durante lo que llevamos de 2021. Sin embargo, al margen de redes sociales o marcas de teléfonos, lo que más me llama la atención de las conclusiones, es el alto consumo de audio de este colectivo que, con una media de 15 horas semanales de escucha (internet AM-FM y plataformas digitales de audio), hasta un 40% ha escuchado algún podcast en el último mes y un 28% durante la última semana. Dicho de otro modo: más de 6 podcasts por semana y casi 8 audiolibros al año.
🌍 La huella ecológica de los creadores de contenido
A caballo entre responsabilidad directa y corporativa
Tal y como sucede con la crisis climática a la hora de conectar puntos que demuestren la relación directa entre la mano humana y los eventos meteorológicos, tampoco es sencillo demostrar el grado de implicación de un creador de contenido y su impacto sobre el Planeta. Suena hasta raro, ¿no? Para empezar, porque todavía -y aún por un tiempo-, vuela sobre nuestras cabezas una pregunta, ¿qué es un creador de contenido?Así que lo más probable es que pienses que estoy metiendo con calzador el discurso ecológico. Y no te culpo; es posible que yo también lo pensara.
Sin embargo, no puedo quitarme de la cabeza una idea: una sola persona, seguida activamente por millones de usuarios, ¿no da como resultado un impacto tan grande como los beneficios que se derivan de esa audiencia?, porque hay que resaltar que el comportamiento de esta como un único elemento (una mente colectiva), en base a unos parámetros que el creador define. Algún impacto debe tener y he dedicado varias semanas de los últimos meses a indagar en distintos estudios y análisis.
Actividades como, por ejemplo, las de Auronplay, con una audiencia de 125.000 usuarios de media por retransmisión solo en Twitch, incitan a un consumo medio en hogares de entre 3,5 y 4 horas diarias de uso de un PC estándar (por ejemplo con componentes Intel o NVIDIA), que nos daría un consumo medio de 0,375 kW/h, suponiendo el uso de una fuente de alimentación que no pierda una eficiencia mayor al 10%. En total, ese hogar consumiría 2,35 kW a la semana, 122,20 kWh al año. Los 125.000 usuarios de audiencia media de Auronplay o algún otro streamer de ese rango sumarían en torno a 15 megavatios (15 millones de vatios) si solo retransmitiera una vez al año. En este preciso segundo en el que escribo estas líneas tenemos al menos 7 streamers de distintos países en Twitch que rondan estos datos o incluso los superan: Tommyinnit, Auronplay, Dreamwastaken, Quackity, GeorgeNotFound, Karljacobs, RanbooLive.
La media de horas de retransmisión semanal de los grandes streamers está en torno a 25 horas (1300 horas al año), pero quienes necesiten diversificar para crecer, o quienes simplemente quieran hacerlo, suelen llegar a retransmitir de 50 a 60 horas, llegando en ocasiones a unas 65. Si buscamos un índice medio de los Top 100 streamers, lo podríamos situar en torno a las 40 horas semanales y una media de 30.000 espectadores simultáneos.
Cabe advertir que estas son valoraciones orientativas que requerirían de una auditoría profesional, ya que las audiencias son un índice orgánico. Pero una de las claves del estudio se basaría en la idea de no fijar la vista solo en los grandes del ranking sino en un marco mucho más amplio para entender el fenómeno, como puede suceder con el estudio de las mareas. A nivel práctico podemos decir que es esto es como los espectadores de un partido de La Liga, donde un encuentro protagonizado por equipos que oscilen por medio de la tabla clasificatoria, como Athletic Club o Sevilla, pueden obtener audiencias mayores que un Real Madrid si se enfrenta a un Rayo Vallecano. De hecho, es habitual no encontrarse al más popular de los streamers actualmente, Ibai, en el Top 10 de ningún ranking.
Más allá del consumo necesario para atender las convocatorias lanzadas por distintos creadores de contenido, que puede ser visto, haciendo un paralelismo, como el agua (equipo informático y periféricos) y la energía (software y usuarios) que una planta productora pueda necesitar para producir, lo importante aquí es el post-escenario ecológico que nos deja cada convocatoria (ya sea atender un directo, perdernos por un archivo de vídeos o leer un artículo como este) como si de un post-concierto o post-partido en vivo se tratase. No es tanto el uso energético -ya que eso lo podemos mejorar-, como sí los deshechos generados y la promoción directa o indirecta de materiales contaminantes. Esa huella dependerá de todo el proceso.
Las necesidades de consumo energético y huella ecológica que uno o varios creadores de contenidos precisan para que su streaming sea uno de éxito, puede ser visto como el agua (equipo informático y periféricos) y energía (software y usuarios) que una planta productora necesite para producir.
El contenido y los creadores de contenido están en el ojo del huracán -donde, aunque en ocasiones pueda tender a la complejidad, todo es apacible, idílico y próspero-, y seguirá siendo así durante toda esta década. Los objetivos de empresas de todo tipo pasan por producir artículos físicos y digitales para creadores, y las estrategias de muy diversas industrias para dar salida a sus negocios se centran en el marketing de contenidos. Todo esto genera una amplia demanda de productos con un elemento en común, los chips semiconductores, y la producción incesante de otra industria omnipresente, la petroquímica (uso de gas y derivados del petróleo para fabricar desde bolsas hasta carcasas).
Siendo la relación entre creadores y audiencias un tema complejo de valorar -mucho más dado a un debate de posiciones ideológicas entre pensamiento social y liberal-, el principal problema al que apuntar con el dedo en torno a la huella de carbono emitida por la Creator Economy es su dependencia de, energía, chips semiconductores y plásticos. Lo de la energía es más o menos solventable si nos aseguramos estar apoyando el uso de renovables. Y el daño que producen los plásticos, unidos al daño que hace la obsolescencia programada, todos lo tenemos más o menos claro. Así que vamos a centrar nuestra atención en esas diminutas piezas que hacen funcionar desde una lavadora hasta una PS5.
A cada nueva generación de semiconductores, es requerida más electricidad, más agua y se emiten más gases de efecto invernadero al momento de producirlos. En este caso, los argumentos liberales que apuntan al individuo como único responsable de sus decisiones (usar más o menos sus equipos informáticos por ejemplo), no son sostenibles en cuanto al consumo de tecnología se refiere.
Por motivos relacionados con el modo en que algunos gestores de correo filtran emails por su longitud, este artículo ha sido modificado y dividido en dos partes; puedes leerlo íntegro haciendo clic aquí.
🔑 Creatividad y salud mental, en peligro
Ser un creador de contenidos puede ser agotador y resultar una actividad agónica. Donde antes el protagonismo se centraba en hacer frente a los costes de producir y distribuir, ahora estos son físicos, psicológicos y emocionales. Tres males dereivados de una audiencia demandante de acceso y autenticidad 24/7. Esto, junto con el castigo arbitrario que suponen la mayoría de algoritmos (atentos a los objetivos de la plataforma y no a los de ningún creador en concreto), mata a la creatividad y el emprendimiento de los creadores que dejan de tener una salud mental estable como para, además, aguantar el acoso de trolls.
Cada vez está más cerca el momento en el que debamos exigir a las diferentes plataformas una relación mucho más recíproca con sus creadores de contenidos, haciendo que la salud mental y física de estos esté de alguna forma integrada en los objetivos y responsabilidades de la compañía, dejando atrás la idea imperante de la Web 2.0 de exprimir al creador como si se tratase de una naranja o una gallina ponedora de huevos de oro.
Si un creador de contenido, ya sea profesional o no, es equiparable al papel de, por ejemplo, un deportista, todos entendemos que ese deportista no pueda competir cada día y en ocasiones ni tan solo cada semana. Dependiendo del deporte, ni tan solo lo hará cada mes. Pues bien, en el caso de la creación de contenido el ejemplo es el mismo.
Dependiendo del creador, es muy probable que ni tan solo tenga un éxito reconocido y las presiones sean distintas de las de alguien popular.
Todo esto no es nuevo. Si echamos la vista atrás, hallaremos paralelismos entre el éxito y caída de personajes como Marilyn Monroe o Amy Winehouse, a quienes se trataron como marionetas. La situación actual de miles de creadores es la misma o muy parecida, a quienes se demanda un alto grado de retorno en muchos campos como si de una estrella tradicional de cine se tratasen.
Por motivos relacionados con el modo en que algunos gestores de correo filtran emails por su longitud, este artículo ha sido dividido en dos partes; puedes seguir leyéndolo haciendo clic aquí.
📈 Streaming Musical Hispano
Lejos de arrojar luz, los distintos charts que tradicionalmente se han ofrecido a los fans, solo ofrecen dudas sobre su contenido, veracidad y utilidad documental. Una muestra de ello son las recientes incursiones de Drake en el Billboard. Por eso, en Destino nos marcamos el objetivo -con las herramientas que internet pone a nuestra disposición-, configurar dos playlists semanales con lo más destacado del espectro hispano hablante global. Una buena forma de empezar es confiando en la transparencia de Spotify que, aún con miles de intereses cruzados, se muestra mucho más veraz que el resto de competidores (una de sus claves de éxito). Ampliaremos las herramientas de medición e investigación progresivamente.
Una canción es la clara favorita esta semana entre los más de 500 millones de oyentes hispano hablantes del mundo: Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana.
Escucha la playlist Top 10 hispano hablante últimos 7 días:
1. Pepas, de Farruko (número 1 en México)
2. A La Antigüita, de Calibre 50
3. Todo De Ti, de Rauw Alejandro
4. Yonaguni, de Bad Bunny
5. Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana (número 1 en España)
6. Volví, de Aventura y Bad Bunny (número 1 en Chile)
7. Ley Seca, de Jhay Cortez y Anuel AA
8. Botella Tras Botella, de Gera MX y Christian Nodal
9. Qué Más Pues?, de J Balvin y Maria Becerra
10. Sobrio, de Maluma
Escucha la playlist Top hispano hablante VIRAL últimos 7 días:
Argentina: Hola Juan Carlos - Tech House Remix, de Guille Campo y Kari Garay
Bolivia: Life Goes On, de Oliver Tree
Chile: love nwantiti (ah ah ah), de CKay
Colombia: Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana
Costa Rica: love nwantiti (ah ah ah), de CKay
República Dominicana: love nwantiti (ah ah ah), de CKay
Ecuador: Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana
España: Hola Juan Carlos - Tech House Remix, de Guille Campo y Kari Garay
Guatemala: Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana
Honduras: Life Goes On, de Oliver Tree
México: Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana
Nicaragua: Life Goes On, de Oliver Tree
Panamá: love nwantiti (ah ah ah), de CKay
Perú: Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana
Paraguay: Life Goes On, de Oliver Tree
El Salvador: Life Goes On, de Oliver Tree
Uruguay: Mon Amour - Remix, de zzoilo y Aitana
👩🎤 Creador de la semana: Kyle Beats
Kyle Beats es un productor de hip-hop con más de 500.000 suscriptores en su canal de YouTube, donde almacena tutoriales además de su propia música, atrayendo tanto a profesionales de la industria como a freaks del Do It Tourself at Home mientras hace crecer su masa de fans.